[業(yè)界資訊]主題：汽車零部件 發(fā)布者： 蘇先生
12/10/2012
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第七屆中國汽車二三級市場論壇在京舉行
【四川汽配門戶】2012年12月7日，第七屆中國汽車二三級市場論壇暨百強巡展十周年系列活動啟動儀式在京舉行，來自商務(wù)部、工信部、人民日報社、人民網(wǎng)、各汽車行業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)、40多家汽車企業(yè)營銷高管、80多個城市的政府部門、媒體與經(jīng)銷商代表，以及中央級媒體記者等各方代表齊聚一堂，共議“服務(wù)下沉——網(wǎng)絡(luò)擴張背景下的三四級汽車市場營銷策略”話題。
據(jù)介紹，隨著一線城市的“限購、限行”，一級汽車市場的增速逐漸趨緩，二三級市場已經(jīng)成為中國汽車工業(yè)的主體市場。不僅如此，為保持市場持續(xù)增長，車企營銷網(wǎng)絡(luò)已紛紛向三四級市場下沉，三四級汽車市場成為今后幾年甚至更長時間車企的網(wǎng)絡(luò)擴張陣地。在日趨激勵的市場競爭中取勝，不只是銷售網(wǎng)點的簡單布局，更重要的是針對三四級及以下市場的消費者也能提供完善的營銷服務(wù)。因此，服務(wù)下沉作為網(wǎng)絡(luò)擴張背景下的三四級汽車市場營銷手段顯得至關(guān)重要。
論壇上，中國貿(mào)促會汽車行業(yè)委員會會長王俠，中國能源汽車傳播集團董事長、中國汽車報社社長李慶文，國家信息中心資源開發(fā)部主任徐長明，中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊，中國汽車新聞工作者協(xié)會常務(wù)副理事長李元勝等分別就三四級及農(nóng)村市場將保障汽車業(yè)的穩(wěn)定增長、2012—2013年度中國汽車行業(yè)回顧與展望、2012—2013年度中國汽車市場回顧與展望、車企服務(wù)下沉給三四級市場帶來的機遇與挑戰(zhàn)、2012年度二三級市場消費者調(diào)查報告和百強巡展十周年規(guī)劃等內(nèi)容進行了演講。上海大眾汽車 集團公關(guān)與市場發(fā)展高級總監(jiān)王紅艷、江鈴汽車銷售總公司副總經(jīng)理毛春鳴圍繞車企提升三四級市場營銷服務(wù)水平的途徑和措施等內(nèi)容進行了演講。
論壇上還頒發(fā)了2012年度二三級市場至受歡迎車型、至?xí)充N車型、2012年度二三級市場營銷成就獎及企業(yè)品牌建設(shè)獎。上海大眾汽車大眾品牌獲得了“2012年度二三級汽車市場營銷成就獎”，東風(fēng)悅達·起亞汽車有限公司獲得了“2012年度二三級汽車市場品牌建設(shè)獎”。New Lavida全新朗逸、新福克斯、全新速騰、賽歐獲得了“2012年度二三級市場至?xí)充N車型”獎項，奧迪A6L、邁騰、新景程等車型分別獲得了 “2012年度二三級市場至受歡迎高級轎車、至受歡迎中高級轎車、至受歡迎中級轎車、至受歡迎經(jīng)濟型轎車、至受歡迎MPV車型、至受歡迎SUV車型、至受歡迎皮卡車型、至受歡迎新型商務(wù)車、至受歡迎自主品牌車型等獎項。
論壇為百強巡展十周年系列活動舉辦了啟動儀式。據(jù)了解， 2004年11月，中國汽車報社探索創(chuàng)辦了首屆全國百強縣市汽車巡展。在隨后的幾年時間，百強巡展將足跡從至初的江蘇、浙江兩個省份，延伸到廣東、福建、山東、河北、遼寧，基本復(fù)蓋長三角、珠三角和環(huán)渤海三大經(jīng)濟區(qū)域。2008年又將巡展舉辦區(qū)域開始向西、向內(nèi)陸大規(guī)模拓展，在該年創(chuàng)辦了中部名城汽車巡展。2009年又創(chuàng)辦了西部名城汽車巡展，將品牌鋒芒進一步向西推進。至此，由全國百強縣市汽車巡展、中部名城汽車巡展、西部名城汽車巡展組成的百強巡展系列活動，在戰(zhàn)略上實現(xiàn)了對東部、中部和西部地區(qū)二三級市場的復(fù)蓋，也由此為汽車企業(yè)提供了一個區(qū)域范圍更廣的營銷平臺。
創(chuàng)辦九年來，百強巡展系列活動在全國19個省（市、自治區(qū)）100多座城市，舉辦車展活動420余場，累計到場觀眾1890萬余人次，17萬中小城市居民在巡展現(xiàn)場實現(xiàn)了汽車夢想。百強巡展系列活動已成為中國涵蓋區(qū)域至廣、傳播周期至長、觀眾人數(shù)及現(xiàn)場售車至多的汽車展會，成為二三級市場標(biāo)志性展會和汽車企業(yè)營銷二三級市場的卓越平臺。
九年來，百強巡展系列活動帶動和促進了二三級市場汽車消費的增長和汽車市場的繁榮，引導(dǎo)汽車企業(yè)認(rèn)識和重視了二三級市場，推動汽車企業(yè)進行了營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變、營銷策略與營銷方式的不斷創(chuàng)新，把二三級市場拓展培育成中國汽車產(chǎn)業(yè)的主體市場，并將東部沿海與中西部地區(qū)的二三級市場有機地聯(lián)系起來，為汽車企業(yè)整合提供了一個完整的二三級市場藍海。
文章來自：汽車配件網(wǎng)http://www.scqpw.com
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最后更新: 2012-12-10 17:34:20
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