[業界資訊]主題： 當當網更名“當當” - 新口號: ... 發布者： bage
10/22/2014
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當當網更名“當當” - 新口號:敢做敢當當!
10月20日消息，當當網今日正式對外宣布更名為“當當”，同時還將更換Logo設計，企業口號也由“網上購物享當當”更換為“敢做敢當當”。業界人士分析稱，當當網此番對企業名、企業口號以及企業Logo做出大幅度修改，或標志著當當即將進入全面轉型時期。
對于此次大規模的企業形象升級，業界人士稱或是預示著當當的轉型。而其CEO李國慶也曾表示，當當需要重塑品牌，改變圖書電商的固有認知，給自己注入”時尚“的基因。不過，李國慶并未說明當當未來轉型的方向。
2014年10月20日，中國電商領導品牌“當當網”宣布升級更名為“當當”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關鍵字“網”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為品牌全新的標識。此外，伴隨當當十五年來的口號“網上購物‘享’當當”也在今天變更為更具新時代特征的吶喊——“敢做敢‘當當’”。
“敢做敢‘當當’”充分展現了當當敢做敢當的社會責任感，敢做敢言的當當個性，與敢做敢突破的創新精神。這樣的改變與其品牌創始人、CEO李國慶一貫直爽、敢作敢為的風格相得益彰。
“我們要從基因上改變自己，勇敢否定自己。因為我們至大的敵人不是對手，而是我們自己！”李國慶期望用自己的個性、用當當的個性去呈現每一個更真實的自我和影響我們所處的環境與時代。
新品牌有態度
作為中國至知名的電商企業，為何“當當”要升級更名換標？為何要從“網上購物‘享’當當”的口號升級為“敢做敢‘當當”？對此，當當品牌負責人表示，此次升級基于以下幾方面的需要：
形象升級：2014年是當當重要轉折點，非圖書業務比重已經超過60%，企業以全面轉型綜合購物電商，需要全新的形象重新詮釋品牌深度。
順應需求：隨著電商行業逐漸發展成熟，消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級，當當需要調整全新的品牌形象，滿足用戶需求；
占據吉時：2014年11月9日，當當迎來十五周年，同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機，正可謂“天時地利人和”。
歷經十五年的成長，當當在以價格血拼的電商競爭環境中脫穎而出，不再是僅僅強調價格，而是宣揚一種品牌態度。
“敢做敢‘當當”新口號不僅展現了當當始終堅守的原則，誠信經營，不售假、不做賈偽促銷、不做賈偽宣傳；同時，當當希望，社會公眾在“敢做”的同時，也要敢“當當”，即發出屬于自己的內心之聲，努力工作、快樂生活亦要勇敢承擔起社會與環境對個體的期待，付出屬于自己的一份責任與擔當。
新口號有個性
“當當”品牌升級后，去除了“網”字，在形式上更加簡約。兩個“當”字的疊加結合，使得“當當”兩個字組合成為一個整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。
鈴鐺則能夠很容易的讓人將新標識與當當瞬間聯系起來。同時日常生活中，鈴鐺發出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音，會給人一種購物提醒的暗示。
最后更新: 2014-10-22 10:55:26
