品牌調研之金保羅的品牌故事
品牌調研之金保羅的品牌故事
金保羅的主打產品有兩種：八寶粥和飲料：金保羅的品牌策劃解決三個核心問題：品牌定位，產品創新和視覺設計。
品牌定位——新派行動
品牌定位就是找第一。金保羅必須找到一個競品未進入的狹小空間，并銳意進取，成為第一。
我們關注到一個潮流：當人們已經對那些有意無意宣揚的“正宗”，“傳統”食品開始懷疑，甚至厭煩的時候，“新派”食品應運而生。“新派”是對傳統的顛復，是一種揚棄，是更高境界的繼承。
我們意外發現：新派在八寶粥中甚少被提及。“金保羅”完全有機會成為八寶粥行業倡導“新派”理念的第一品牌！
金保羅的品牌定位：打造新派八寶粥領導品牌。
品牌核心價值——用心·創新
我們提煉金保羅的品牌核心價值為：用心、創新。
用心——是一種態度，是一種責任，是金保羅品牌成長的基石；創新——體現“新派”的品牌定位，銳意求新，是金保羅品牌發展的原動力，用心才能創新，創新體現用心，這是金保羅品牌的靈魂！
品牌廣告語：用心·創新·未來
產品結構化——以“新派”為核心
圍繞“新派”的定位，對產品結構進行優化，主推三個“新派”系列產品。
1、系列一：原野谷物系列
主推兩個產品，分別命名：板栗元氣八寶粥。棗酪早補八寶粥。
廣告語：戀上五谷，愛上健康。
2、系列二：健康元素系列
主推兩個產品，分別命名為：木糖醇八寶粥。益生元八寶粥。
廣告語：健康，你的選擇。
3、系列三、經典系列
主推兩個產品：桂圓蓮子八寶粥，大紅棗八寶粥。
視覺設計——將“新派”進行到底
金保羅的視覺設計，脫離傳統八寶粥的設計風格，以簡約、現代的風格，吻合品牌的定位“新派”，而品牌依然是設計的主視覺。
文章來源：市場調研表http://www.diaoyanbao.com/research-feedback
