修改這篇文章 : 品牌調(diào)研之金保羅的品牌故事

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品牌調(diào)研之金保羅的品牌故事 金保羅的主打產(chǎn)品有兩種：八寶粥和飲料：金保羅的品牌策劃解決三個核心問題：品牌定位，產(chǎn)品創(chuàng)新和視覺設(shè)計。 品牌定位——新派行動 品牌定位就是找第一。金保羅必須找到一個競品未進(jìn)入的狹小空間，并銳意進(jìn)取，成為第一。 我們關(guān)注到一個潮流：當(dāng)人們已經(jīng)對那些有意無意宣揚的“正宗”，“傳統(tǒng)”食品開始懷疑，甚至厭煩的時候，“新派”食品應(yīng)運而生。“新派”是對傳統(tǒng)的顛復(fù)，是一種揚棄，是更高境界的繼承。 我們意外發(fā)現(xiàn)：新派在八寶粥中甚少被提及。“金保羅”完全有機(jī)會成為八寶粥行業(yè)倡導(dǎo)“新派”理念的第一品牌！ 金保羅的品牌定位：打造新派八寶粥領(lǐng)導(dǎo)品牌。 品牌核心價值——用心·創(chuàng)新 我們提煉金保羅的品牌核心價值為：用心、創(chuàng)新。 用心——是一種態(tài)度，是一種責(zé)任，是金保羅品牌成長的基石；創(chuàng)新——體現(xiàn)“新派”的品牌定位，銳意求新，是金保羅品牌發(fā)展的原動力，用心才能創(chuàng)新，創(chuàng)新體現(xiàn)用心，這是金保羅品牌的靈魂！ 品牌廣告語：用心·創(chuàng)新·未來 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化——以“新派”為核心 圍繞“新派”的定位，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，主推三個“新派”系列產(chǎn)品。 1、系列一：原野谷物系列 主推兩個產(chǎn)品，分別命名：板栗元氣八寶粥。棗酪早補(bǔ)八寶粥。 廣告語：戀上五谷，愛上健康。 2、系列二：健康元素系列 主推兩個產(chǎn)品，分別命名為：木糖醇八寶粥。益生元八寶粥。 廣告語：健康，你的選擇。 3、系列三、經(jīng)典系列 主推兩個產(chǎn)品：桂圓蓮子八寶粥，大紅棗八寶粥。 視覺設(shè)計——將“新派”進(jìn)行到底 金保羅的視覺設(shè)計，脫離傳統(tǒng)八寶粥的設(shè)計風(fēng)格，以簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格，吻合品牌的定位“新派”，而品牌依然是設(shè)計的主視覺。 文章來源：市場調(diào)研表http://www.diaoyanbao.com/research-feedback

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