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中小整體衣柜企業電子商務之路舉步維艱

傳統中小整體衣柜企業要邁入電子商務領域存在相當大的困難。一方面，他們缺乏對于電子商務的理解與認識，戰略迷失、管理缺位、規劃不明、模式不清，阻礙了企業開拓電子商務市場的腳步。另一方面，他們缺少電子商務管理經驗和相關人才，很多中小企業投入資源，卻不知如何管理運作，造成業務線混亂，從而產生對電商的抵觸情緒。

中小型整體衣柜企業要想在電子商務上走的很通暢的話，所要處理的問題還有很多：

產品市場區域定位問題。眾多整體衣柜企業目標消費市場就在本地，沒太多必要在電子商務上下大力氣。大多數整體衣柜企業規模不大，品牌影響不突出，加上經濟發展不平衡，受消費觀念等原因，整體衣柜企業不得不量體裁衣，先穩固本土市場，再拓展其他地區。好高騖遠地瞄準全國大市場，大力推行電子商務，是絕大多數家企的實力所不能勝任的。因此，在目前的局勢下，企業進行大規模電子商務的條件遠未成熟。

整體衣柜的產品屬性以及產品標準化等問題。對于許多消費者來說，在購買家具時出于消費習慣，一般會親自到現場觀看、挑選。同時，家具不像其他價格低、重量輕的小商品那樣擁有運輸、換貨、退貨的便利性。因為，家具是一種體積、重量較大、拆卸繁瑣的非標準化產品，其運輸難度很高，從而物流成本也會較高，這令企業和消費者都較為顧慮。從目前來看，家居企業可在小型、可折疊、標準化程度較高的整體衣柜產品上開發電子商務，而大型整體衣柜產品則宜謹慎。

電子商務的投入成本問題。在當前的互聯網時代，網上產品的宣傳、推廣、交易早已蔚然成風。然而，任何一家企業企圖在漫無邊際的網絡空間中強勢崛起，除非標新立異，有著十分成功的產品設計、宣傳創意或推廣方案，否則將承擔數額巨大的網絡宣傳、推廣費用。

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