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服企加快拓展戶外用品市場

與體育品牌相比，戶外運(yùn)動行業(yè)的體量在150億～200億元，還是一個比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動都將成為熱門。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速。面對戶外用品市場這片“藍(lán)海”，面臨轉(zhuǎn)型困境的中國服裝企業(yè)，加快了掘金戶外用品市場的步伐。

戶外服裝市場在中國還是一個剛剛興起的市場，但是也是一個發(fā)展十分迅速的市場。戶外運(yùn)動受到越來越多人的追捧，對戶外產(chǎn)品的需求當(dāng)然也跟著高起來。這兩年發(fā)展不太順利的服裝企業(yè)抓住機(jī)會，開始進(jìn)軍這一片“藍(lán)海”。

這幾年戶外用品市場高增長，呈現(xiàn)出一派“欣欣向榮”的局面，而傳統(tǒng)的服裝企業(yè)受制于國際市場的衰退和國內(nèi)消費(fèi)增速放緩，一度徘徊不前。轉(zhuǎn)型做戶外用品，成為不少服裝企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

事實(shí)上，越來越多的服企也在向戶外用品領(lǐng)域發(fā)力。國內(nèi)運(yùn)動用品巨頭李寧2012年10月開設(shè)了第一家戶外用品旗艦店--李寧探索。據(jù)悉，目前李寧探索的產(chǎn)品線囊括戶外鞋類、服裝、配件及器材等全系列產(chǎn)品，分成徒步、越野跑、城市旅行等三個主要系列。

戶外裝備在中國已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的需求已經(jīng)從至初的使用功能慢慢地向綜合性需求升級。現(xiàn)在的消費(fèi)者，要求產(chǎn)品既要能滿足他們戶外穿著的需求，也要滿足他們的審美需求。因此，能否實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)戶外與時尚服飾的結(jié)合，將是品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

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