[產品庫]主題： 高德康:譜寫服裝文化的“中國夢” ... 發布者：中國紐扣交易網 葉
03/24/2014
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高德康:譜寫服裝文化的“中國夢”
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一輛破舊的“二八大杠”自行車和兩臺堪稱“爺爺級”的縫紉機,是高德康的“寶貝”。那兩臺縫紉機,是他當初謀生的工具,自行車是他當年往返常熟與上海取料的代步工具。
自稱“從小是農民”的波司登董事局主席高德康表示：我始終覺得一個企業的成功不在起點,而是在轉折點。1976年我們11個人、8臺縫紉機,開始就是給鄉親們做衣服。直到1978年十一屆三中全會召開,那些政策讓我覺得機會來了,我們就成立了山涇服裝廠,開始做代加工。再后來一個偶然的機會接觸到羽絨服,那個時候羽絨服款式臃腫、布料簡單、顏色單調,工序又比較復雜,很多廠家不愿意做。我就想,這個肯定有前景,1983年我們改名為白茆羽絨服裝廠。但要說真正讓我下定決心打造自主品牌,則是在 1992年鄧小平同志南巡講話公布,波司登是那一年注冊的商標。事實證明,打造自主品牌才是一個企業的生存立命之本。
對于如何讓一個小作坊成長為一個大企業的，高德康說:我的問答很簡單:永無止境追求創新。波司登是1992年注冊的,我們的第一次創新,就是把時尚化、休閑化、運動化理念引入羽絨服行業,將羽絨含量提高到90%,這克服了傳統羽絨服臃腫、單調、不透氣等弱點,一下子抓住了市場;1994年我第一次真正賺到了錢;1995年我們就成了全國的銷量冠軍;2000年我們將環保與時尚融合,推出綠色環保型、生態抑菌型羽絨服,掀起了“綠色風暴”,而這又契合國際需求,為我們邁出國門打下了基礎;2004 年我們將納米技術運用于羽絨服生產,被中國紡織工業協會授予防寒服領域的“科學技術貢獻獎”。我覺得只有創新才能帶來變革,迎來飛躍,至終贏得市場。
在說到關于“波司登”由來的時候，高德康說道:我們在創立品牌的時候,就定下了要創“世界名牌”的目標,這也是我們注重創新的另一個原因。我們同時還意識到,國際化是波司登長遠發展的必然選擇。走出去了,整個企業、產業的提升才會更快。為此,我們很早就在主要國家和地區注冊了波司登商標,并讓波司登出去“留學”,當時海外代理商要求嚴苛,這就逼得我們要在設計上國際化,要符合國外的銷售定位和消費者偏好,這其實就是在逼著我們創新。2008年,我們的專賣店在英國開業;2012年,歐洲總部登陸牛津街商圈,可以說是一個標志,但還遠遠不夠。我們的國際化戰略是“品牌先行、渠道跟進、合作雙贏”。從1999年以自主品牌進入瑞士市場開始,我們就致力于讓世界知道,中國不僅有好的商品,同樣有好的品牌。如果說我們用第一個10 年去制造產品,用第二個10年去咀嚼市場的滋味,那么第三個10年,我們是在打造中國的時尚尊嚴。
同時高德康強調：現在品牌競爭的核心是文化理念的競爭,要知道服裝市場只是市場而已,而時尚卻是可以帶給人們精神依托與民族驕傲的東西,所以我們希望通過努力, 讓世界感知到中國的“時尚”。“時尚”對國內而言同樣是重要的,作為發展中國家,中國的服裝品牌商至有成就感的功績不該是賺多少錢,而是讓更多的中國人穿上高品質、高品位的服裝,對我們而言,就是始終堅持以設計為導向,堅持“自主品牌、原創設計”,成為真正的時尚引導者。
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最后更新: 2014-03-24 08:27:41
