[產(chǎn)品庫]主題： 特殊形式廣告功能—寫真噴繪展板制 ... 發(fā)布者： 寫真噴繪展板制作
06/29/2018
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特殊形式廣告功能—寫真噴繪展板制作
廣告是一種媒體產(chǎn)品。正如企業(yè)的產(chǎn)品有品種和檔次之分一樣，媒體特殊形式廣告的廣告形式也有常規(guī)和特殊、高端和低端之分。特殊形式的廣告就是媒體的高端產(chǎn)品。示標牌制作加工公司指出， 特殊形式廣告作為一種差異化的傳播表現(xiàn)形式，對于提升企業(yè)品牌傳播的效果，避免傳播費用的浪費，具有十分重要的作用，近幾年也越來越多的進入企業(yè)媒介選擇的視野。所謂特殊形式廣告只是一個相對的概念，是相對于常規(guī)廣告來說的。常規(guī)廣告也稱硬廣告，主要包括欄目內(nèi)廣告、套播廣告及主題式廣告等幾種形式。與之對應，特殊形式廣告主要包括欄目冠名、特約、友情提示及公益廣告等幾種形式，不一而足。因為特殊形式廣告突破單點思維，具備常規(guī)廣告所不具有的一系列優(yōu)勢，因此其實際的傳播價值也遠高于常規(guī)廣告。
特殊形式廣告功能——寫真噴繪展板制作公司來為大家娓娓道來:
特殊形式廣告的至重要的功能之一就是實現(xiàn)媒體品質(zhì)對產(chǎn)品品牌的維護和提升。比如以青春偶像劇為主的電視場自然和時尚產(chǎn)品相吻合，同時由于在觀眾的心目中，電視廣告“貴”，只有大企業(yè)才有能力冠名，這種留在消費者心目中的印象自然地轉(zhuǎn)化成為對企業(yè)“
特殊形式廣告實力”的認可。正如產(chǎn)品有特質(zhì)和品牌一樣，媒體也有特定的風格和品牌形象，媒體品質(zhì)本身就是傳播資源。 從市場營銷的角度看，媒體可以被看作是競爭企業(yè)的另一個戰(zhàn)場。在戰(zhàn)術(shù)層面．投放廣告至直接的目的是吸引消費者的注意力以提高產(chǎn)品或品牌的知名度，是“注意力之戰(zhàn)”，是聲音占有率的爭奪。在戰(zhàn)略層面，投放廣告是對消費者的攻心戰(zhàn)，爭奪聲音占有率是為了改變心理占有率。積累品牌資產(chǎn)，以品牌拉動銷售，至終導致市場占有率發(fā)生變化，是“品牌力之戰(zhàn)”，正如奧格威所說，“每一次的廣告投放都應該有助于整體品牌資產(chǎn)的積累”。
除了通過常規(guī)的投放保持基本的聲音占有率之外采用特殊形式廣告，以點狀提醒方式激活和升華常規(guī)廣告記憶，點面結(jié)合，“四兩撥千斤”，以“差異化”規(guī)避“比嗓門”的廣告費消耗戰(zhàn)，是重要的傳播策略。在我國的領導品牌中，通過贊助名牌節(jié)目、體育賽事、大活動而聲名鵲起、長盛不衰的品牌不在少數(shù) !
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最后更新: 2018-06-29 14:44:40
