[產(chǎn)品庫]主題：微信小程序商城 發(fā)布者：社動云 孫經(jīng)理
04/16/2018
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微信“惹怒”眾廠商!小米、華為等10大手機廠商聯(lián)合對扌亢微信小程序!
近日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加 10 家國內(nèi)手機廠商，聯(lián)合召開快應(yīng)用標準啟動發(fā)布會，宣布成立即時應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，共同探討快應(yīng)用生態(tài)和未來。
在微信小程序用戶規(guī)模日益壯大、硬件利潤微薄的背景下，本次快應(yīng)用的推出被看做是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動。業(yè)內(nèi)人士認為，對于整個市場來說，流量競爭有促進作用，但微信已經(jīng)具有較強的用戶黏性，十大手機廠商要想爭奪用戶流量并非易事。
全新生態(tài)
在共同發(fā)布快應(yīng)用及相關(guān)標準的同時，10家手機廠商還與中國信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會共同啟動了快應(yīng)用標準和即時應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。
據(jù)介紹，快應(yīng)用是基于手機硬件平臺的新型應(yīng)用生態(tài)。手機用戶通過二維碼能夠直接切入線下場景，滿足客戶線下需求。硬件廠商則基于硬件系統(tǒng)底層能力，為快應(yīng)用提供更多入口資源，除通知欄、負一屏和信息流外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。
一項調(diào)查報告顯示，在快應(yīng)用開放平臺，除有完善開發(fā)者文檔、工具、論壇支持及標準化快應(yīng)用發(fā)布流程外，未來還將開放開發(fā)者服務(wù)支持，如消息推送、標戶接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務(wù)等。
數(shù)據(jù)顯示，目前十大手機廠商國內(nèi)智能手機保有量近10億臺，同時每年新增發(fā)貨量高達4億臺，持續(xù)走高的市場保有率，成為快應(yīng)用保證流量的基礎(chǔ)。
快應(yīng)用發(fā)布后，各手機廠商將通過應(yīng)用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級等方式迅速復(fù)蓋現(xiàn)有10億臺智能手機設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。
其實，快應(yīng)用并非首次亮相。2017年以來，小米推出“直達服務(wù)”、魅族推出“快捷應(yīng)用”、金立推出“秒開應(yīng)用”，這些產(chǎn)品均類似于微信小程序，無需分享安裝，即開即用。
vivo產(chǎn)品經(jīng)理趙典表示，vivo X21手機將率先支持快應(yīng)用。他表示，vivo將與其他手機企業(yè)共同合作，推出超過5000個快應(yīng)用，未來1-2年內(nèi)實現(xiàn)Android手機應(yīng)用免安裝。
此外，華為方面也表示，該公司很早就開始布局快應(yīng)用，并與眾多合作伙伴一起推動快應(yīng)用體驗落地。當前，在華為應(yīng)用市場已經(jīng)有近百款上架或準備上架的快應(yīng)用。
流量大戰(zhàn)
從表面上看，快應(yīng)用似乎只是一項手機廠商合作的新技能，但實際上，背后則是以手機為首的硬件廠商與軟件廠商之間開啟的流量大戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，快應(yīng)用的邏輯與微信推出的小程序一樣，都是為用戶解決分享App帶來的麻煩，二者惟一的不同在于，用戶入口的掌控權(quán)再次回到手機廠商手中，這也體現(xiàn)出雙方的競爭關(guān)系。
目前，隨著手機廠商出貨量不斷增大，應(yīng)用市場的利益分割也在不斷加大，幾乎所有廠商都不愿放棄這塊“肥肉”，尤其是流量爭奪。在快應(yīng)用使用當中，各廠商將通過開放自家應(yīng)用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，打通廠商間、終端上各應(yīng)用間的消息、分享、O2O通道等，形成跨廠商、全終端、全場景的快應(yīng)用流量體系。
事實上，去年初微信上線的小程序已經(jīng)對手機廠商造成利益威脅，收割了各大應(yīng)用流量，更掌控用戶入口，用戶不需要分享安裝App，打車、訂票等輕應(yīng)用操作在微信中即可完成。
應(yīng)用分發(fā)是手機廠商收入的重要來源。據(jù)了解，一臺手機的一個合作方軟件，手機廠商收費價格在2-5元。這意味著，一款出貨量達到1000萬臺的手機，如果安裝15款預(yù)裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。
同時，除授權(quán)費外，目前很多手機廠商還會收取一定的預(yù)裝App分紅。據(jù)悉，對預(yù)裝搜索軟件，通常手機廠商會按照“千次搜索量”計算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個關(guān)鍵詞達到1000次，軟件廠商會獲得80元利潤，手機廠商和運營商則會分得15元。
顯然，微信小程序的出現(xiàn)損害了手機廠商這部分利益。
鹿死誰手
對于10家手機廠商“聯(lián)盟”而言，與微信小程序搶奪應(yīng)用分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)并不容易。
今年1月，分析機構(gòu)即速應(yīng)用發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序入口及能力不斷開放、應(yīng)用場景增加，小程序用戶數(shù)在2017年12月取得爆發(fā)式增長，從11月的不足2.5億迅速增至4億。而根據(jù)馬化騰近日透露，微信的月活用戶數(shù)已突破10億。在用戶規(guī)模上，手機廠商們自然難以同“巨無霸”微信抗爭。
此外，在軟件的使用體驗方面，手機廠商的優(yōu)勢也并不明顯。雖然10家手機廠商強調(diào)，快應(yīng)用可以“在操作系統(tǒng)層面實現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升使用體驗和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率”，但強于硬件制造的手機廠商，在應(yīng)用開發(fā)能力和經(jīng)驗方面自然也遠遜于微信。
在不少用戶記憶中，手機原裝軟件的形象是“運行低效”、“廣告繁多”，騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手等app分享平臺數(shù)據(jù)顯示，多款用以強行刪除原裝軟件的root工具分享量超過了1億次。
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最后更新: 2018-04-16 16:04:12
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