[產品庫]主題： 化妝品盒色彩設計 ... 發布者： 朱經理
05/04/2015
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化妝品盒色彩設計
現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業有關的消費，比如美容、化妝品盒、健美等消費支出呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示，女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入(1000元～1500元/月)的女性，每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13%，在100元～200元之間的占65%，201元～300元的占13%，300元以上的占9%。可見，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。
第一方面：
要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。
愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出。化妝品盒的色彩設計,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高,也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產品,以中國紅為主色調,既體現出傳統的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產品在滋養皮膚，保持皮膚年輕態方面性能卓著。
第二方面：
要根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。
不同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列包裝盒產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。
第三：
注重彩妝的包裝設計色彩，突顯女性的個性與價值
保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚感性、智慧知性。因此，彩妝的包裝設計色彩不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。
包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是至重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟!
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最后更新: 2015-05-04 16:01:38
