中國服裝協(xié)會副會長毛繼鴻:"例外"的成功并非例外
毛繼鴻，中國服裝協(xié)會副會長，文化創(chuàng)意界知名企業(yè)家。1996年與馬可創(chuàng)立中國至早也是至成功的設(shè)計師品牌“例外”，致力傳承東方美學(xué)文化，詮釋中國當助產(chǎn)活方式。2007年旗下藝術(shù)品牌“無用”在巴黎時裝周發(fā)布，由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的同名紀錄片《無用》摘獲威尼斯幻影節(jié)紀錄片單元至高榮譽金獅獎。2011年創(chuàng)立“方所文化”， “方所”被稱為廣州文化新地標。
說起毛繼鴻的名字，也許您不一定知道，但說起國內(nèi)服裝界的著名品牌“例外”，很多人如雷貫耳。作為“例外”的掌門人，毛繼鴻越來越多地在媒體中亮相。昨日下午，應(yīng)邀來廈參加第六屆海峽兩岸文博會的毛繼鴻接受本報記者采訪，他表示，自己非常喜歡廈門，正在考慮將旗下品牌“方所文化”開到廈門來。
請明星代言只是表面營銷
問:彭麗媛的著裝引發(fā)了廣泛的關(guān)注，使國內(nèi)許多消費者不再迷信西方時尚品牌，而開始關(guān)注“例外”這樣的本土自主品牌，進而一大批國內(nèi)品牌開始為更多消費者所認知并喜愛，您怎樣看“例外”這一示范效應(yīng)？
毛繼鴻:“例外”的成功的確激勵了國內(nèi)的自主品牌發(fā)展，讓我們民族品牌的自信心大大提高。目前，國內(nèi)很多品牌至大的弱點是“為別人做嫁衣裳”，尤其是服裝企業(yè)，大部分擔任著加工者的角色，缺乏創(chuàng)意，而一個品牌的成長需要文化的積累，對創(chuàng)造力進行發(fā)掘和維護?，F(xiàn)在很多品牌更愿意花錢請明星代言，但這只是表面營銷，我們更應(yīng)該關(guān)注的是品牌的文化深度能夠給消費者帶來滿足感。我認為，一個品牌的成功依靠的是長期的文化創(chuàng)意的積累，不過，這樣的積累哪天會開花結(jié)果，我們不知道。結(jié)果不重要，做事的態(tài)度和決心才重要。
問:聽說您當時和馬可小姐一起創(chuàng)立“例外”時非常艱辛。
毛繼鴻:很多創(chuàng)業(yè)者都愿意吐槽自己艱難的經(jīng)歷，不過我卻很享受這個過程。有不少報道說，我和馬可畢業(yè)后放棄了安排的工作去創(chuàng)立“例外”，其實，我們都在大陸和香港工作了四年后，才開始創(chuàng)業(yè)。我剛到廣州時，設(shè)計師沒人要，還不如打版師；在香港工作的時候，老板愿意拿出30萬元讓我們?nèi)プ鲆粓龇b秀，我們都特別感謝，我和馬可在四個月時間里做出了200多套衣服，從選材、設(shè)計、打版、制作到走秀的安排，我們每天只能在辦公室鋪上一層紙殼箱睡三個小時?？墒俏蚁硎苓@個過程，我覺得有了扎實的積累才能應(yīng)對突然而來的機會。
正考慮把“方所”開到廈門來
問:您認為自己是設(shè)計師，還是企業(yè)家？
毛繼鴻:我是個把情感轉(zhuǎn)換為產(chǎn)能的人，不想界定自己，我說自己永遠是個邊緣人，有人說我跨界文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)，我也覺得自己挺像八爪魚。我想，如果被界定，未來發(fā)展就會被堵死，因為你很難再超越自己，也很難再去實施更好玩的創(chuàng)意、做更好玩的事情。
問:聽說您開設(shè)“方所文化”是受臺灣誠品書店的啟發(fā)？“方所”有可能開到廈門嗎？
毛繼鴻:我是個特別喜歡書的人，2005年我到臺灣，一周時間里，我有四天泡在誠品書店，誠品的運營模式讓我觸動極大?；氐綇V州后，我決定借鑒“誠品”的經(jīng)驗開設(shè)“方所”，希望能在比較高端的商業(yè)空間中有一個呈現(xiàn)東方美學(xué)生活方式的平臺。
至近，我和廈門有關(guān)方面進行了接觸。我很喜歡廈門，不僅因為這座城市在海邊、很宜居，更因為它對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分用心。我認為，以廈門為基地可以很用心地來做兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文章，我們正在考慮把“方所”開到廈門來。
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