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家紡面臨成本和網(wǎng)購雙向緊逼

【成都無線城市門戶】“受經(jīng)濟(jì)形勢影響是一方面；另一方面，目前，家紡企業(yè)熱衷于拼殺網(wǎng)上市場份額，許多廠商以利潤換空間，投入了大量資源。”業(yè)內(nèi)人士表示，家紡是淘寶集市上品牌至齊全的行業(yè)之一，幾乎所有的實體店品牌都能在網(wǎng)上找到對應(yīng)的商家。

一位受訪的業(yè)內(nèi)人士稱，時尚女性、白領(lǐng)階層等作為家紡消費的主流客戶群體，他們越來越習(xí)慣網(wǎng)購消費的形式，因此，家紡行業(yè)線下終端零售增速開始放緩，實體店銷售疲軟，而線上銷售額卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，目前家紡電子商務(wù)年銷售額已輕松突破百億元大關(guān)，而據(jù)專家預(yù)測，未來幾年，中國家紡電商將形成一個千億元的市場。

為爭奪線上市場份額，家紡行業(yè)價格戰(zhàn)加劇，雖然線上銷售額增幅很大，但利潤增長與銷量增長并不匹配。

“一方面，爭奪線上市場份額，至主要、至直接的拼搶方式還是以價格戰(zhàn)來吸引顧客，單品利潤相對于線下更薄。銷售量很大，利潤卻有限，同時又對自己品牌的線下市場造成擠壓效應(yīng)。”一名家紡店的銷售經(jīng)理說。

“但線上拼搶又不能不做，即使自己不把產(chǎn)品放到線上，等到其他品牌線上份額做大后，對自己品牌的線下銷售同樣會有影響。”

對于線上銷售成本會不會比較低的問題，這位銷售經(jīng)理解釋稱：“線上經(jīng)營雖然省去線下渠道的店面費用成本、人工成本、展品成本等費用，但線上經(jīng)營算上廣告費用、流量推廣費用、信息系統(tǒng)技術(shù)投入及客戶服務(wù)費用等，成本也沒有少很多。”

據(jù)介紹，內(nèi)地不少家紡行業(yè)龍頭品牌由于在線上銷售領(lǐng)域的步伐邁得非常大，線上推廣費用增幅超過預(yù)期，成為影響這些家紡巨頭的財報數(shù)據(jù)不佳的原因之一。

文章來源：互聯(lián)網(wǎng) 成都生活指南

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