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[供應信息]主題: 家紡面臨成本和網購雙向緊逼 ...   發布者: 張先生
09/07/2012
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家紡面臨成本和網購雙向緊逼

【成都無線城市門戶】“受經濟形勢影響是一方面;另一方面,目前,家紡企業熱衷于拼殺網上市場份額,許多廠商以利潤換空間,投入了大量資源。”業內人士表示,家紡是淘寶集市上品牌至齊全的行業之一,幾乎所有的實體店品牌都能在網上找到對應的商家。

一位受訪的業內人士稱,時尚女性、白領階層等作為家紡消費的主流客戶群體,他們越來越習慣網購消費的形式,因此,家紡行業線下終端零售增速開始放緩,實體店銷售疲軟,而線上銷售額卻呈現爆發式增長。相關數據也顯示,目前家紡電子商務年銷售額已輕松突破百億元大關,而據專家預測,未來幾年,中國家紡電商將形成一個千億元的市場。

為爭奪線上市場份額,家紡行業價格戰加劇,雖然線上銷售額增幅很大,但利潤增長與銷量增長并不匹配。

“一方面,爭奪線上市場份額,至主要、至直接的拼搶方式還是以價格戰來吸引顧客,單品利潤相對于線下更薄。銷售量很大,利潤卻有限,同時又對自己品牌的線下市場造成擠壓效應。”一名家紡店的銷售經理說。

“但線上拼搶又不能不做,即使自己不把產品放到線上,等到其他品牌線上份額做大后,對自己品牌的線下銷售同樣會有影響。”

對于線上銷售成本會不會比較低的問題,這位銷售經理解釋稱:“線上經營雖然省去線下渠道的店面費用成本、人工成本、展品成本等費用,但線上經營算上廣告費用、流量推廣費用、信息系統技術投入及客戶服務費用等,成本也沒有少很多。”

據介紹,內地不少家紡行業龍頭品牌由于在線上銷售領域的步伐邁得非常大,線上推廣費用增幅超過預期,成為影響這些家紡巨頭的財報數據不佳的原因之一。

文章來源:互聯網 成都生活指南

 
最后更新: 2012-09-07 16:58:27
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