品牌基礎(chǔ)不夠 服裝企業(yè)現(xiàn)境窘迫
前三季度，紹興縣服裝業(yè)創(chuàng)下47.5億元銷售業(yè)績，同比增長12.4%，為全縣大紡織業(yè)中漲幅至高，面對如此高增長態(tài)勢，眾多服裝企業(yè)經(jīng)營者卻感嘆生意一年比一年難做。
人民貝升值、人工費(fèi)用上漲……外貿(mào)形勢不容樂觀，我們也在考慮做內(nèi)銷市場，發(fā)揮企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢，嘗試電子商務(wù)等營銷模式，但因品牌基礎(chǔ)不足，成效并不顯著。
服裝業(yè)穩(wěn)居增幅榜首
統(tǒng)計(jì)部門至新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我縣服裝企業(yè)創(chuàng)下47.5億元的銷售業(yè)績，同比增長12.4%，增幅在全縣大紡織業(yè)中穩(wěn)居榜首。“面對今年國內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境，能交出這份成績單，是全縣服裝企業(yè)各自突圍的結(jié)果。”縣服裝協(xié)會(huì)秘書長周雪峰說。
多元化市場日趨顯著
面對高增長態(tài)勢的服裝業(yè)，不少業(yè)角卻感到生意越來越難做。位于福全的紹興宏銘制衣有限公司是我縣休閑服裝生產(chǎn)企業(yè)的代表，產(chǎn)品主要出口歐洲、澳大利亞等市場。該公司總經(jīng)理秦宏翔感嘆，人民貝頻頻升值、人工費(fèi)用上漲等原因，使其對外貿(mào)市場前景并不看好。“我們也在考慮做內(nèi)銷市場，發(fā)揮生產(chǎn)優(yōu)勢，嘗試電子商務(wù)等營銷模式，但因品牌基礎(chǔ)不足，成效并不顯著。”
是堅(jiān)持走外貿(mào)、還是調(diào)頭做內(nèi)銷？這成了眾多服裝企業(yè)的困惑。“我縣服裝企業(yè)的迷茫來自當(dāng)前消費(fèi)者多元化趨勢日趨明顯,造成了市場復(fù)雜多變，使得服裝企業(yè)有些應(yīng)接不暇。”周雪峰分析，我縣絕大部分服裝企業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主，外需疲軟對其無疑是一擊重創(chuàng)。在內(nèi)需市場中，“線上線下”銷售多元化，尤其是電子商務(wù)的沖擊，對服裝企業(yè)而言憂喜參半，喜的是多了拓展市場的渠道，憂的是終端消費(fèi)增多，滿足個(gè)性化設(shè)計(jì)要求日趨提高。
服裝經(jīng)營更注重專業(yè)化
“今年整體情勢還是相對穩(wěn)定的。”位于平水的紹興博亞服飾有限公司總經(jīng)理李雅建告訴記者，公司一直堅(jiān)持做精做專男裝西服，產(chǎn)品在激烈的市場競爭中把握主權(quán)，深受歐洲、中東等地客戶的青睞。
——此文章來自中國植絨交易網(wǎng)http://zhirong.99114.com，歡迎您點(diǎn)擊進(jìn)入！
