[產品庫]主題： 成功展會需考慮的因數 ... 發布者： 邦格
02/02/2015
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成功展會需考慮的因數
亞洲會展經濟的規模和水平應該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經濟的規模可以僅次于歐美。東亞的中國及香港地區、西亞的阿聯酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經濟發展潛力，或憑借其發達的基礎設施、較高的（展覽制作）服務業發展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區位優勢，分別成為該地區的展覽大國。以新加坡為例，該國的會展業起步于70年代中期，時間并不算早，但新加坡政府對會展業十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿易發展局專門負責對會展業進行推廣。加之，新加坡本身具有發達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務業水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡2000年被總部設地比利時的國際協會聯合會評為世界五大會展城市，并連續17年成為亞洲首選展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達3200個。
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隨著競爭的日趨激烈，展會越來越成為企業獲得競爭優勢的至重要策略。研究表明，參展決策主要是對主辦方、參展商、舉辦地、外在因素這四個指標來經行:
第一：
主辦方指標
觀眾在信息并不十分對稱的情況下，觀眾對聲譽良好的主辦方在展覽題材的把握以及在參展商的組織方面寄予很高的期望。“這個主辦方名氣響，應該不會做得太差”；“他們即使在街邊辦展，我們也會去”；“他們非常專業化，每年過來參觀成為一種習慣”。在選題方面，大部分觀眾偏好專業性展覽會，他們希望主辦方對展覽會的定位能做專做細。“現在行業分工越來越精細，我們一般不參加綜合性的展覽會”；“我們要看到與我們行業相關的東西，主題不明確，題材太多的展會即使這次來看了，下次就不會來了”。
第二：
參展商指標
主要指展覽會歷屆參展商的規模、參展商的質量以及參展商所展示的產品（必須要有櫥窗制作經驗的公司來提供產品櫥窗）種類。專業觀眾參觀展覽會主要是與參展商進行互動，其目的是發現新產品以及與參展商建立聯系。
第三：
舉辦地指標
包括展會舉辦所在的區域以及舉辦地的安全，它們既影響專業觀眾的出行，又影響專業觀眾的心理。
第四：
外在因素
指展覽會舉辦的時間、花費等。“這個展會舉辦時間很適時，正是我們廠為下一階段生產大量采購原材料的時候”；“費用也是考慮的，但是只要有吸引力，再貴也會過來”。
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最后更新: 2015-02-02 13:30:18
