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02/16/2016
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手游聯(lián)運(yùn)平臺,手游轉(zhuǎn)變精準(zhǔn)化營銷
目前國內(nèi)市場而言，隨著智能手機(jī)的迅速普及與3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手游受到廣泛的關(guān)注，然而中國手游市場仍然以單機(jī)版游戲?yàn)橹鳎W(wǎng)游版游戲占比仍然較低。近兩年，我國手游市場發(fā)展速度迅猛,隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，手游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長。當(dāng)然游戲廠商的增加使得手行游業(yè)的競爭也日益的激烈。
有分析指出，未來手游產(chǎn)業(yè)極有可能會成為產(chǎn)業(yè)效益至強(qiáng)盛的一匹“黑馬”。中國的手機(jī)游戲行業(yè)日漸成熟，且已經(jīng)走出了屬于產(chǎn)業(yè)自身的特色化發(fā)展道路，并以超越的姿態(tài)，成為大眾玩樂市場的先鋒之一。回顧中國手游市場的崛起，從開始到現(xiàn)在，歷經(jīng)了一段頗為傳奇的逆變歲月，其中，至為典型的就是從粗放營銷到以手游屬性及用戶特性為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷的轉(zhuǎn)變。
手機(jī)游戲行業(yè)在起步階段，所采取的一系列的傳統(tǒng)營銷方式，諸如至為普遍的網(wǎng)絡(luò)水君大只講、廣告投放、名人代言等等。粗放式營銷的一個(gè)至為突出的弊端就是針對性弱，推廣效果大眾化，低效化，無法在短期內(nèi)滿足到手游產(chǎn)品投放市場，提高人氣及效益的需求。如今，一份來自于數(shù)十款的網(wǎng)絡(luò)熱門手游產(chǎn)品為調(diào)查的數(shù)據(jù)表格顯示，基于粗放式策略運(yùn)營的手游產(chǎn)品數(shù)量開始明顯下降，取而代之的是效益更高的精準(zhǔn)化營銷。
手游在市場競爭的不斷推動(dòng)下，精準(zhǔn)化營銷模式已經(jīng)成為了未來發(fā)展的主要方向。手游聯(lián)運(yùn)平臺的開發(fā)、推廣及營銷，都是立足于游戲及玩家本身的，這也是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷的關(guān)鍵。希望在未來，會有更多更好更優(yōu)秀的手游聯(lián)運(yùn)平臺從中脫穎而出，讓更多的人都能淋漓盡致的體驗(yàn)到21世紀(jì)新手游的強(qiáng)大魔力。
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最后更新: 2016-02-16 14:58:11
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