[產(chǎn)品庫(kù)]主題： 手游產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)模式 沖擊中小型CP ... 發(fā)布者： 應(yīng)用+
02/02/2016
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手游產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)模式 沖擊中小型CP
整個(gè)手游市場(chǎng)的市場(chǎng)份額集中度正在日趨提高，這是今年業(yè)界人士深刻感受到的現(xiàn)象，具體以數(shù)據(jù)為例，目前TOP10產(chǎn)品的收入份額已從2015年年初的40%左右上升到了目前的60%～70%，而在廠商份額集中度上，目前騰訊、網(wǎng)易兩家公司的月收入即達(dá)到了整個(gè)市場(chǎng)僅7成。
能參與頂級(jí)產(chǎn)品的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)，即代表著搶奪到了整個(gè)手游市場(chǎng)收入的大頭，同時(shí)，因?yàn)轫敿?jí)產(chǎn)品不僅搶奪到了收入還搶奪到了用戶，這也意味著能夠運(yùn)營(yíng)頂級(jí)產(chǎn)品才能有效獲得用戶群、以及行業(yè)新增手機(jī)網(wǎng)游用戶。
重度游戲日趨桶治市場(chǎng)的情況下，好產(chǎn)品的稀缺成為了所有渠道的心病，此前媒體就曾報(bào)道過今年多家國(guó)內(nèi)android渠道未能完成收入增長(zhǎng)的KPI，除了休閑手游因運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系遭收入腰斬外，頂級(jí)產(chǎn)品難以形成持續(xù)的產(chǎn)品供應(yīng)是核心的問題。
面對(duì)頂級(jí)產(chǎn)品的稀缺，小米并不是獨(dú)一考慮引進(jìn)騰訊產(chǎn)品的渠道，至少在騰訊的視線中，能稱之為“友商”的安卓渠道還有好幾家手機(jī)廠商，作為今年安卓渠道市場(chǎng)上的大贏家，手機(jī)廠商的一舉一動(dòng)某種程度上決定了未來整個(gè)市場(chǎng)的走向。
對(duì)于中小CP來說，媒體建議不多，如果希望競(jìng)爭(zhēng)主流市場(chǎng)，至好有條件與大發(fā)行商或者渠道前期綁定頂級(jí)IP或者有效IP也可以通過聯(lián)運(yùn)的方式進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型。目前來看，騰訊主力產(chǎn)品帶有授權(quán)IP的情況還不多，未來是不是這樣很難說，但至少有一個(gè)時(shí)間差。手游聯(lián)運(yùn)對(duì)于中小CP來說也是一個(gè)至關(guān)重要的一個(gè)選項(xiàng)，手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)能有效的針對(duì)頂級(jí)或是有效IP進(jìn)行維護(hù)，同時(shí)開發(fā)新的IP加入進(jìn)來，擴(kuò)大其在手游圈內(nèi)的影響力。而對(duì)細(xì)分市場(chǎng)來說，無論是發(fā)行商、還是中小CP都需要注意創(chuàng)新、品質(zhì)的重要性，這意味著更高的投入，但這也是不可避免的問題。
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最后更新: 2016-02-02 16:33:42
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