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手游廠商“選渠道”的趨勢(shì)越發(fā)明顯

現(xiàn)階段廣大CP/發(fā)行商對(duì)于接入渠道的態(tài)度也越發(fā)地謹(jǐn)慎，不斷地從追求渠道數(shù)量變?yōu)樽非筚|(zhì)量，出現(xiàn)了“選渠道上”的情況。究其原因有以下兩點(diǎn)：

一、多家渠道普通位置帶來(lái)的用戶量并不一定會(huì)比某一家或幾家渠道首發(fā)帶來(lái)的用戶量要多。目前獲得渠道推薦位的方法不外乎產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬獲得推薦、明碼實(shí)價(jià)購(gòu)買(mǎi)、與渠道“搞好”關(guān)系以及首發(fā)推薦等幾種方式。而對(duì)于普通廠商而言，通過(guò)聯(lián)合首發(fā)或獨(dú)家首發(fā)獲得推薦已經(jīng)成為至省錢(qián)也至省心的方法。

二、一款游戲在不同渠道導(dǎo)入的用戶特點(diǎn)和質(zhì)量并不一樣，從而影響游戲的玩家生態(tài)。目前市場(chǎng)上的大部分游戲都采取的大渠道擁有獨(dú)立服務(wù)器，小渠道混服的運(yùn)營(yíng)方式。由于這些從不同渠道導(dǎo)入的用戶都各自的特點(diǎn)，因此在游戲中的表現(xiàn)也千差萬(wàn)別，這會(huì)對(duì)玩家的生態(tài)造成一定的影響。此外，由于部分渠道還會(huì)采取“充值返利”等手段吸引用戶，這也會(huì)打破游戲中的經(jīng)濟(jì)平衡，從而縮短游戲的生命周期。

現(xiàn)在更多的手游廠商會(huì)選擇聯(lián)運(yùn)，手游聯(lián)運(yùn)不僅能夠精準(zhǔn)的幫CP定位用戶，同時(shí)還能及時(shí)掌握用戶充值的資金動(dòng)向。聯(lián)運(yùn)所能夠帶來(lái)的用戶體驗(yàn)以及用戶粘度都是普通渠道所無(wú)法體現(xiàn)的。所以手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)會(huì)成為手游廠商優(yōu)先選擇的渠道之一。

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