建筑裝飾行業陶瓷衛浴業轉型升級
從2011慘淡經營的整個衛浴行業，衛浴行業儼然已經進入了嚴冬。那么，2012年的衛浴業將延續2011年的寒冬季節抑或是反轉琵琶迎來轉機呢?筆者在珠三角地區與部分建材經銷商交流中了解到，今年的銷售并不樂觀甚至下滑現象較明顯。不過，也有經銷商表示，今年的業績相對樂觀，也積累了少數穩定的客戶資源。但行業人士預測，品牌林立，衛浴行業洗牌的時候已經不遠，極有可能衛浴行業在2012將進入全新開始前的黎明時分。
中國陶瓷衛浴行業發展到今天，開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業，則舉步維艱。房地產新政出臺，原材料價格上漲，用工成本增加，貸款難，許多企業面臨倒閉。
國內衛浴行業已有二十幾年的發展，品牌多達數百個，但相當多企業大多不注重品牌塑造運作。雖衛浴行業發展迅速，但我國衛浴行業在產品研發、創新、品牌經營、營銷管理、企業規模、資金實力等諸多方面，與世界衛浴知名企業差距仍大。讓消費者記住的品牌寥寥無幾，很難形成較強的品牌競爭力。要想在黎明前的大戰中活下來，品牌運作是必由之路。
陶瓷衛浴行業市場競爭正在不斷加劇。雖然衛浴企業促銷力度不斷加大，以及衛浴產品的大眾化宣傳的鋪開，衛浴促銷信息頻頻出現在消費者視線中，消費者的消費行為變得越來越謹慎、越來越理性，這已經是市場上顯著的特征。
市場的發展時時刻刻都在變化，一線城市的消費越來越趨向理性，品牌和知名度以及企業實力已經由原來的決定性作用發展到眾多決策因素中的一個方面，理性消費讓消費者更看重綜合的考評。這預示著產銷合一的時代已經到來，衛浴企業也應轉變市場理念，服務觀念才能更好的促進市場的發展。
樓市調控成為衛浴陶瓷行業發展障礙，由于近年樓市價格持續高漲，國家為確保樓市穩定，出臺了相關調控政策，對房地產發展帶來了一定影響，同時也制約了其下游衛浴陶瓷業的發展。因為衛浴陶瓷行業與房地產業息息相關，現在消費者對房產市場大都持觀望態度，或者等待降價，從而導致成交量下跌。這種現象必然會引起樓市下行游業家居裝修市場的震蕩，導致短時期內衛浴產品需求量的減少，衛浴淡季不可避免。
淡季持續，必將會倒下一批企業。可以預見，未來幾年房地產行業的變化，必定主導著陶瓷衛浴業的發展，現今房地產市場的蕭條已成為其發展障礙。
至近時間，至為火爆的電商消息，是京東商城劉強東和蘇寧易購的大戰，以及后來國美“話不多說，直接開打”引發的混戰。硝煙似乎已散，但結局遠未結束。蘇寧國美們接下來發動的“線上比價，線下下單”等針對京東商城的促銷活動也在全國多個城市同步展開，據說取得了非常大的銷售業績。和這個消息幾乎同期出爐的，是國美電器新近公布的上半年業績。上半年，國美收入達到231.26億元，較去年同期下跌22.4%;期內虧損5.01億元。這是國美自金融危機三年半來首次虧損。
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