陶瓷行業(yè)競爭日趨白熱化
今年上半年，陶瓷行業(yè)競爭日益白熱化，終端市場的促銷越來越正常，越來越冷清，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“微時代”，一方面大家的利潤在微化，進(jìn)入“微利時代”，另一方面，信息高速傳播，導(dǎo)致行業(yè)人士之間的距離越來越近。在幾年前，要是東奔西跑，可能會看到別人家展廳的新鮮產(chǎn)品，新鮮事物，但是大多情況下，更多的產(chǎn)品都是自己家有的，很多還是不如自己，有時候感覺很多陶瓷行業(yè)的老板每天都只是在賺賺差價，弄幾個錢出去炫耀罷了，根本沒有什么創(chuàng)新，更加不要提品牌意識，偶爾能有幾個行業(yè)人士像我們這樣重視品牌，注重形象的很少很少。
從佛山石灣到南莊，這么多陶瓷企業(yè)營銷總部加展廳，這樣抱團(tuán)作戰(zhàn)，對于整個行業(yè)開拓市場是有好處的，對于配套成本也是相對減少了很多。彼此真實(shí)的距離，加上微時代催化下的信息高速流轉(zhuǎn)，我們的距離便越來越“微”了。微距成就了這個行業(yè)很多明顯的特征，行業(yè)人員頻繁流動，媒體推波助瀾，一窩蜂的現(xiàn)象層出不窮。
商業(yè)秘密、核心技術(shù)，神馬都是浮云。太近了，大家的關(guān)系，朋友的有，拉皮條的有，扯淡的也有，有時候交流一下別人的產(chǎn)品，噴墨、析晶什么新技術(shù)的，大家有時候聊起來就跟喝茶一樣吹吹牛，一股煙就過去，產(chǎn)品都沒有啥，因?yàn)楫吘固沾蓹C(jī)械設(shè)備、化工原料不是自己生產(chǎn)，我們陶瓷企業(yè)準(zhǔn)確來說，都是加工廠，沒有什么東西別人不知道，你不出賣自己，機(jī)械生產(chǎn)也會出賣你。
現(xiàn)在知道馬可波羅為什么跑東莞了，她是想自己的花色能“保鮮”久一點(diǎn)，弄到佛山，產(chǎn)品出來，一晚上別人不睡覺，都給你把花色紋路給抄去了，至后，別個稍微一改，變成自己的，其實(shí)馬可波羅和佛山的東鵬陶瓷、歐神諾一樣，他們也都是加工廠，多就多在他們會做些研發(fā)，做品牌大只講厲害點(diǎn)。
引用行業(yè)著名策劃人的話，在陶瓷行業(yè)，品牌到底是“老婆”還是“孩子”的問題上，他選擇了“老婆”，因?yàn)橹梁诵牡哪康氖墙鉀Q“生產(chǎn)”的需要。對待孩子和老婆的態(tài)度當(dāng)然是不一樣的，老子對待孩子，要精心呵護(hù)其成長。而老公對待老婆，是需要彼此的付出以獲得彼此關(guān)系的共存。老婆離了就什么關(guān)系都沒有，孩子就算分開也是骨肉，這有本質(zhì)上的區(qū)別，在陶瓷行業(yè)，多少老板愿意將品牌當(dāng)孩子般培育。
大部分老板只是將品牌當(dāng)做老婆，不能說他們不心疼老婆，但至核心的目的是為了解決“產(chǎn)”能。但是，我認(rèn)為，把品牌比作是“情人”更加貼切，因?yàn)榻^大部分的陶瓷品牌在終端有N個老婆，而且還是在同一個城市，有的還在同一個建材市場，同樣門口掛的一個品牌，里面的磚一個仿古、一個拋光，兩個“老婆”互相脊抽，因此，筆者我認(rèn)為，還是“情人”這個詞要中聽點(diǎn)，中國根本不允許一夫多妻制的，這樣跟讀者理解起來也方便。
陶瓷行業(yè)的“情人”般的瘋狂熱戀，短暫熱戀，恰恰也是“微時代”的特征，終端市場的競爭特別是工程方面，“情人”間互相脊抽，自己人罵自己人，到底是小三打老婆還是情人打小三不得而知。自己罵自己，這算是微競爭還是什么，不好弄懂，理解起來也非經(jīng)，需要老板們自己去理清楚，該明門正娶的也要明門正娶，不要鬧的外面紅旗飄飄，自身難保，至后老板微創(chuàng)傷，情人小三呢也鼻青臉腫，這樣“微”下去，誰都不想看到。
