[業(yè)界資訊]主題：建筑工程信息 發(fā)布者： 鄧先生
08/15/2012
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上半年建材市場超六成企業(yè)銷售下降轉(zhuǎn)向保穩(wěn)運(yùn)行
【中國保溫節(jié)能材料門戶】上海商情BMC日前發(fā)布的2012年上半年建材市場報(bào)告顯示，上半年，超六成企業(yè)反映銷售下降，其中降幅10%-30%的約占四成，兩成企業(yè)表示，降幅超過50%，七成以上企業(yè)對下半年及來年市場信心不足。
數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)冷清的局面直接影響到今年上半年建材行業(yè)及家裝行業(yè)。隨著今年國內(nèi)和國際市場經(jīng)濟(jì)增長的整體放緩，各國貿(mào)易競爭將更加激烈，國內(nèi)市場可以歸納為從高速增長轉(zhuǎn)向保穩(wěn)運(yùn)行。建材業(yè)也必須適應(yīng)新的市場形勢與競爭規(guī)則，從增量轉(zhuǎn)向提效，采取有效措施穩(wěn)定市場，減少利潤下降。
上半年以來，建材渠道的整合依然被眾多品牌納入戰(zhàn)略規(guī)劃。部分品牌對現(xiàn)有的銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化、整改，皇明太陽能、清華陽光等品牌相繼從紅星美凱龍離場。部分品牌在適當(dāng)壓縮零售市場的同時，也將目光瞄準(zhǔn)電商領(lǐng)域，約兩成品牌商表示，除對現(xiàn)有部分銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化外，還將考慮在電商領(lǐng)域進(jìn)行開拓與維護(hù)。
行業(yè)分類中，地板、瓷磚、管材、櫥柜等各行業(yè)銷售額、利潤均呈下降趨勢，降幅位居總體前五。7月，斯米克（002162）瓷磚被曝為了應(yīng)對市場不景氣狀況，以裁員方式削減開支，以減少利潤下滑資金開支過大的問題。白蝶管業(yè)表示，企業(yè)銷售下滑幅度大，光靠零售今年銷售會下降兩成左右，靠工程支撐，公司基本保平。木門、移門、龍骨吊頂、石材、涂料等行業(yè)平均降幅約為10%－20%。北疆木門負(fù)責(zé)表示：“市場競爭激烈，原材料人工價格上漲，銷售和去年持平，但利潤呈下降趨勢。”
裝潢公司受房地產(chǎn)市場影響至為直接，房市限購政策使得家裝公司銷售額、利潤下滑，銷售額降幅在10%－30%之間。以往不占主導(dǎo)地位的二手房裝修、翻新項(xiàng)目逐漸成為各大企業(yè)角要拓展方向，以求業(yè)務(wù)平衡。
對于今年下半年的展望，超六成建材經(jīng)理人表示，國家政策年內(nèi)不會有大的變動。今年下半年乃至明年，建材市場均不會有多大的提升空間。二次裝修及保障房市場將成為下半年建材市場的戰(zhàn)略高地，但保障房項(xiàng)目與政府落實(shí)密切相關(guān)，暫不寄予厚望。
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，除了成交量，交房量的多少對建材市場的影響也很大，2010年成交的大量期房大部分將在2012年進(jìn)入交房期，也許會給建材市場帶來潛在的消費(fèi)群，有希望小幅回暖。
部分品牌商表示，以往習(xí)慣于根據(jù)消費(fèi)者的購買力來推出高中低檔的產(chǎn)品，而今年則需要變通經(jīng)營思路，以具有差異域的產(chǎn)品來引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)人群的分流，把握市場份額。
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最后更新: 2012-08-15 16:27:53
