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家居建材新格局

隨著新一輪市場競爭的來臨，除了位于金字塔尖的高端奢華品牌，其他品牌都不可幸免的卷入到這場市場爭奪戰中。隨著金字塔中部一線品牌的快速擴張，借助促銷戰、品質戰、服務戰等諸多手段，將對二三線品牌形成強有力的沖擊。那么，地處金字塔底端的二三線品牌，如果不能“勤修內功”，從品質、服務乃至生產角度快速提升自己，那么在市場競爭中，無疑將處于劣勢的一方。

近日，索菲亞衣柜、諾貝爾瓷磚、鑫屋地板等六大一線品牌，攜手推出了“2011大腕級家裝建材趕集會”，這一空前的聯合促銷活動，將對二三線品牌形成強有力的沖擊。而這一事件的背后，更是引發了業界的思考和熱議。

樓市一系列的調控新政，短期內不僅會對樓市產生影響，對于下游建材市場也是一個調整過程。在激烈的市場競爭中，對于那些服務、品質不夠好的品牌，將會受到強力的沖擊和挑戰。同時，我們也應該看到，目前無論是樓市，還是下游的建材市場，目前都處于階段性的調整中，隨著時間的推移，市場將會趨于更加成熟和理性，在此期間穩固并發展的品牌，將成為新的領導者。

縱觀2011年上半年度的局勢，家居建材領域的競爭態勢越來越嚴峻。在優勝劣汰這個大基調下，更需要品牌去實現突圍，跨界合作、拓寬通路等將成為有效手段。正所謂“沒有疲軟的市場，只有疲軟的品牌”，可以預期，在不久的將來，隨著市場調整的不斷加劇，建材行業或將涌現出一批優秀企業，成為行業領跑者。

當下的家居建材市場，形勢很嚴峻，不僅僅是因為樓市新政，更緣于整體經濟的大環境。作為業內優秀品牌，在淡季推出促銷，只是短期的一個營銷手段，但真正贏得市場的，則是企業本身的核心競爭力，包括品質、服務等，只有那樣，才能成為優秀品牌，才能在市場競爭中脫穎而出。

作為國內知名品牌，志邦廚柜在南京有著相對較高的知名度。隨著志邦快速發展，一方面，批量化購進原料、廚柜廚電一體化安裝等直接降低了生產成本；另一方面，高速擴張需要快速提升品牌的知名度，而讓更多業角擁有志邦廚柜，無疑是至好至直接的方式。于是，將降低的生產成本返還給業角，尋求更多業角的青睞，自然成為志邦現階段的營銷手段。

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