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中國建材流通協會的統計顯示，今年前8月，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為7792億元，同比下降6.84%。究其原因，一方面是由于樓市限購政策抑制了部分投資性需求;另一方面，剛性需求在反彈的房價和從嚴的調控面前，表現有些“糾結”，不少人持觀望態度。另外，目前不斷上漲的高昂租金、高額管理成本、繁多的經銷環節，導致了家居產品的終端價格居高不下，形成了“家居類商品價格與價值的嚴重背離”現狀，致使裝飾裝修需求表現延后。

9月中旬，全球至大的建材家居零售商美國家得寶公司宣布，因中國區域戰略調整，關閉在天津、鄭州的7家大型建材家居賣場。在此之前，英國百安居也將中國區的門店由高峰時的60多家削減至40家左右。外資的撤出，更是從側面印證了國內建材家居行業的嚴峻現狀。

電子商務是必由之路

電子商務作為現代服務業中的重要產業，有朝陽產業和綠色產業之稱，尤其是在國內B2C電子商務市場保持著高速增長態勢。現代管理學之父彼得·德魯克說過，“21世紀企業之間的競爭不再是產品與產品的競爭，而是商業模式之間的競爭”。在電子商務時代及精裝修時代的大背景下，隨著家居產品的標準化推進，未來電子商務的分流作用會愈發明顯。

習慣于傳統經營模式的家居企業，對于新興渠道的了解還處于初級階段。在試水電子商務的過程中種種困難不可避免，品牌、產品、價格、利益分配、服務、物流、體驗等各個環節都會對家居電子商務造成影響。在家居電子商務成敗的關鍵點中，線上產品的選擇即產品線管理，線下服務體系的質量是重中之重。而如何平衡線上、線下產品的價格沖突將是企業的巨大考驗。

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家居行業電商化成必由之路

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