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一個涂料品牌，要擁有眾多的崇拜者，擁有更多的“粉絲”，它必須具備兩個條件：一是擁有獨特的品牌深度;二是擁有相當(dāng)程度的知名度。要做到這兩點，必須在“一塊基板、一個圓心、兩個同心圓”上下功夫。

一塊基板

即中國整體的經(jīng)濟力和信譽力。這些年來中國經(jīng)濟獲得了速度驚人的發(fā)展，但一些投機取巧的行為，破壞了中國涂料企業(yè)在國際上的影響，特別是中國的廉價涂料沖擊美國市場的時候，更影響到了中國涂料企業(yè)在國際上的信譽度，自然也會影響到了中國涂料品牌的信譽度。這塊基板是中國涂料企業(yè)共同的品牌，需要大家來一同創(chuàng)造和維護。

一個圓心

即涂料產(chǎn)品。消費者購買他們看好的產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量必須和客戶的預(yù)期相匹配或者高于客戶的預(yù)期。當(dāng)消費者購買了產(chǎn)品，質(zhì)量不能達到他們要求時，他們就會對產(chǎn)品失望。

兩個同心圓

兩個同心圓，一是客戶服務(wù)，一是產(chǎn)品推廣。當(dāng)涂料產(chǎn)品的質(zhì)量很接近時，提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度非常重要的一個因素就是客戶服務(wù)。在中國涂料行業(yè)內(nèi)，由于客戶的信用沒有建立，長期以來，廠商之間，不管是從制度上、流程上都是采取懷疑態(tài)度，這和國際大品牌的服務(wù)差別很大，而至終受害的是兩頭，一頭是買了涂料無人維護的消費者，一頭是永遠找不到榮辱與共的經(jīng)銷商的生產(chǎn)涂料家。國際化的知名品牌其實大部分有精心策劃的品牌推廣計劃和宣傳。比如，蘋果的iPhone在產(chǎn)品上市前的6個月中，就有11000篇印刷文章的主題都是講蘋果的iPhone，它還在GOOGLE上博得了6900萬次的點擊，博客們把它稱為“上帝...”。產(chǎn)品還未上市，“iPhone熱風(fēng)”就已經(jīng)席卷了整個美國，不能不說是此前推廣的勝利。那看看，我們的涂料企業(yè)，有多少產(chǎn)品在上市大家就知道?很多產(chǎn)品已經(jīng)上市發(fā)售了消費者也不知道。中國涂料的這種營銷滯后的行為在行業(yè)中已經(jīng)司空見慣。

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涂料行業(yè)發(fā)展需具備品牌深度和知名度

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