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修改這篇文章 : 東風雪鐵龍三年連跳 實現高端價值回歸

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曾經，在中國市場，東風雪鐵龍(微博)是一個被低估了的品牌，雪鐵龍的品牌價值和品牌地位出現了偏離。 2009品牌新元年，2010品牌跨越年，2011品牌體驗年，三年，東風雪鐵龍完成了華麗轉身。 1-10月，東風雪鐵龍累計整車銷量突破18.6萬輛，在全年沒有新產品上市的情況下銷量仍然維持了6.4%的同比增長，全年的總銷量將超過預期，突破23萬輛。在眾多品牌感慨車市遇冷的2011年，法系車倚重“品牌三年計劃”悄然崛起，東風雪鐵龍正逐步回歸高端價值。 C5引領法系車中興之路 “實現雪鐵龍品牌高端價值的回歸”，是東風雪鐵龍總經理魏文清(微博) 近年來至重要的事情。 “過去我們在中國展示了一部分小型車，只展示了小型車這一部分，并沒有往中大型、中高級車上進行展示，大家只是看到了雪鐵龍的一部分，這導致大家誤以為雪鐵龍品牌只是經濟型品牌，實際上雪鐵龍是中高端的品牌，雪鐵龍在中國被嚴重低估了，”東風雪鐵龍總經理魏文清說，“這種轉變隨著C5的導入正在逐步地改變，但是這個改變需要一個過程。相信大家會重新認識雪鐵龍。”C5不僅是東風雪鐵龍的第一款B級車，也是法系在中國推出的一款真正意義上的B級車。C5上市兩年來，正改變著消費者心中被富康低端化了的雪鐵龍品牌形象，進而扭轉了人們對于法系車的認知。 2011品牌體驗年完美收官 “東風雪鐵龍的品牌推廣活動一直不斷。”東風雪鐵龍市場與對外宣傳部部長章宇光的2011年異常忙碌：東方之旅80周年的紀念活動，貫穿全年。從5月到7月，“世紀傳奇駕馭未來紀念汽車史上首跨歐亞大陸·雪鐵龍東方之旅80周年暨東風雪鐵龍新東方之旅”途經全國19個省（區市），行程近1.5萬公里，持續62天，至終圓夢紅其拉甫。隨后啟動的東方之旅第二季“創享之旅”的中國站活動也陸續在北京、武漢、南京、杭州、廣州、上海、長沙等地舉行。促成媒體、用戶和網點全方位參與體驗，消費者以鮮活體驗觸摸汽車文化的百年傳奇，并與雪鐵龍品牌蘊含的豐厚歷史、大膽創新精神和巨大的品牌魅力產生強烈共鳴，這就是東方之旅80周年紀念活動的目的。除此之外，C5煥然新紳第三季，以國內首創的第六感心靈舞劇“心隨C舞”對話城市新紳士，展現C5所倡導的法式優雅生活態度，形成廣泛的情感共鳴；世嘉攜手網劇《瘋狂辦公室》，推出“生活方式”情感營銷，傳遞積極、進取、拼搏的冠軍態度和品牌價值。2011年，東風雪鐵龍全新的品牌推廣方式，依托四大創新汽車生活體驗平臺，為用戶帶來全新的價值體驗。 微增長時代的全新銷售體系 隨著汽車微增長的來臨，汽車消費特征的變化，東風雪鐵龍以創新的銷售體系強化了自身的市場競爭能力。2011年，東風雪鐵龍完成了全新銷售體系的調整，在不斷豐富產品的基礎上，東風雪鐵龍的網點布局和服務能力也得到顯著提升，333家4S店，450家直營二級網點，能夠為用戶持續提供舒適便捷、信賴完善的貼心服務。2011年度J.D.Power報告顯示，東風雪鐵龍品牌客戶滿意度指數在數十個品牌中名列第一陣營，售時滿意度排名第八，售后排名第四，其中售后服務連續四年位于非豪華品牌前列，體現了全球標準、品質尊享的“5C價值體驗”已得到用戶及業內的高度認可。此外，今年“龍信”品牌二手車廣泛深入各級車展，為廣大消費者提供“一站式的置換服務”。 三年過去了，東風雪鐵龍向人們展示了一個擁有品牌新形象、產品新格局、價值新體驗的東風雪鐵龍品牌。2012年，將迎來東風雪鐵龍品牌進入中國市場20周年，品牌的傳奇還將繼續。 原文鏈接:http://www.021-zuche.org/news_view.asp?id=1309

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