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修改這篇文章 : 門窗五金差異化決勝高端市場

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【中國門窗配件門戶】　　　消費者不斷追求生活品質(zhì)和個性也推動著門窗五金市場需求日益多元化發(fā)展。許多特定客戶群體很喜歡那些擁有各式功能和風格化造型的門窗產(chǎn)品。所以，許多門窗企業(yè)要跟隨這個需求，去研究消費者的實際需求，不斷提升門窗使用感受，讓消費者用起來感覺更加人性化?，F(xiàn)在國內(nèi)從事門窗行業(yè)的企業(yè)有大大小小幾十萬家，形成的產(chǎn)業(yè)體系復蓋了全國所有的省會城市、二線城市。不過，如此繁榮競爭激烈的市場也沒有出現(xiàn)多少實力雄厚的航母型門窗企業(yè)。 　　國內(nèi)的許多消費者更傾向于歐洲品牌的門窗產(chǎn)品。其實，從實用性上來說，國產(chǎn)門窗在很大程度上更符合國人的使用習慣，品質(zhì)上也未必就比國外品牌的差?？墒窃诒姸嚅T窗企業(yè)實力相當，同質(zhì)化競爭嚴重的環(huán)境下，相當多的企業(yè)對整體品牌以及營銷的運作則缺乏長遠性的分析，門窗品質(zhì)參差不齊，行業(yè)整體形象受到損害，市場競爭愈激烈，利潤空間則越小。 　　有業(yè)內(nèi)人士指出，當前我國門窗行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費收緊，門窗市場需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競爭中，許多門窗企業(yè)已經(jīng)開啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對銷量的側(cè)重逐步過渡到對質(zhì)量、設計、品牌運營的側(cè)重，著重做好產(chǎn)品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品，尋求更具發(fā)展力的營銷方式。 　　近年來，眾多門窗品牌聚焦在中高端市場。一方面，中高端產(chǎn)品可以促進利潤獲取和品牌價值提升，另一方面，隨著經(jīng)濟水平的提高，中國門窗消費者的消費水平也提升到中高端。要想定位在中高端目標客戶群，企業(yè)需要相應地生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，而且相關工作如整體材質(zhì)、安裝、后續(xù)服務、門窗設計等等都要提升到相應的水準。不僅如此，門窗企業(yè)的差異化競爭路線也是一些企業(yè)的制勝法寶。

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